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对外传播

对外传播

2024年10期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | “全球南方”共同话语的塑造与国际传播

重点话题 | “全球南方”共同话语的塑造与国际传播

【内容提要】“全球南方”近年来备受关注，被日益视为国际政治中的一支重要力量。“全球南方”作为一个群体，独立性、自主性日益增强，同时体现出很强的差异性和多样性。“全球南方”在话语方面要努力凝聚共识，在构建公正合理的国际秩序、维护地区及世界和平与安全、促进共同发展、完善全球治理等方面努力构建南方集体叙事，塑造共同话语，做好共同话语的国际传播。要关注共同话语构建，关注传播主题，关注知识生产与学术传播，关
重点话题 | “全球南方”传播理论的历史与命题：全球“知”网的想象力

重点话题 | “全球南方”传播理论的历史与命题：全球“知”网的想象力

【内容提要】本文尝试论证的“全球南方传播理论”脱胎于百年变局下国际关系具体环境的变化与国际传播“去西方化”的历史探索，旨在创新理论表达和话语方式，从全局性角度释放“全球南方”之于国际传播的潜力和价值。立足全球“知”网的知识全球史视角，梳理作为“地方知识”的全球南方传播理论如何接续经典传播理论的未竟事业并在学术想象力层面主动、反向设置议题。文章从主体、叙事、平台、体系及目标五个角度归纳全球南方传播理
重点话题 | 战略叙事视域下的“全球南方”话语博弈探析

重点话题 | 战略叙事视域下的“全球南方”话语博弈探析

【内容提要】当前，“全球南方”成为一支重塑世界秩序和变革全球治理体系的关键力量。一些美西方政客借此发起舆论攻势，试图通过利用和炒作“全球南方”概念，将中国排除在“全球南方”之外、孤立排挤中国，使“全球南方”成为大国博弈的新话语工具。如何明辨西方话语策略、以战略叙事捍卫中国国家形象，是国际传播研究的重要课题。本文辨析“全球南方”概念，从战略叙事的话语强制、共识沟通、认同建构三个维度分析中西方舆论博弈
重点话题 | 国际传播“南方转向”下的乡村故事与中国道路

重点话题 | 国际传播“南方转向”下的乡村故事与中国道路

【内容提要】随着2 0 2 3年多个国际会议纷纷选择“全球南方”作为主题，这一早在2 0世纪6 0年代就提出、却在此之后沉寂许久的概念，再度成为世界范围内备受瞩目的“热词”。本文以参与式行动研究为方法，依托首届哈拉雷非洲论坛这一国际传播实践案例，通过梳理与会者的发言、互动及与宏观政治经济背景的关系，解析近年来“全球南方”概念的显现与困境，论述乡土中国何以成为国际传播“南方转向”的关键抓手，总结提炼
重点话题 | “全球南方”重塑国际传播格局

重点话题 | “全球南方”重塑国际传播格局

【内容提要】当前，“全球南方”概念具有模糊性、广泛性和竞争性等特征，因此概念内涵具有很强的可塑性。“全球南方”谋求国际话语权首先应立足于“全球南方”概念的话语权，并打破西方的话语壁垒，不断寻求增加在国际制度中的代表权。但也要注意到，“全球南方”在国际传播话语权上仍面临现有国际传播体系的约束、发达国家传播技术与手段的垄断以及西方价值观的冲击。为此，“全球南方”要积极引领国际传播格局演进和变革方向，积
重点话题 | “全球南方”视觉传播的问题域与展望

重点话题 | “全球南方”视觉传播的问题域与展望

【内容提要】智能媒体时代，视觉化社交媒体传播成为主流，其中“全球南方”用户的高占比与快速增长引发外界关注，计算视觉为相关研究的开展提供了新思路。计算视觉研究将会成为“全球南方”视觉传播发现问题与解决相关问题的利器，一方面可以通过计算美学、标签监测、人脸识别与分析等计算视觉方法，揭示西方主流媒体是如何通过视觉化传播，隐蔽操纵”全球南方”国家议题；另一方面，利用计算视觉，将视频内容的深层传播策略进行解
重点话题 | “全球南方”：构建国际传播自主知识体系的视角

重点话题 | “全球南方”：构建国际传播自主知识体系的视角

【内容提要】在世界百年未有之大变局的时代背景下，“全球南方”国家产生了多元在地实践，为构建国际传播自主知识体系提供了新的视角：其一，“全球南方”视角作为国际交往策略，构建了多元的知识生产模式，积极改写西方主导的全球化叙事；其二，该视角为国际传播的自主知识体系建设提供了重要的在地经验和话语资源，具有成为本领域关键概念的理论潜力。从“全球南方”视角出发审视中国自主的知识体系，能够强化中国在全球传播和知
重点话题 | 转向“全球南方”：中国国际传播新进路的理论探讨与实践策略

重点话题 | 转向“全球南方”：中国国际传播新进路的理论探讨与实践策略

【内容提要】当前世界百年未有之大变局加速演进，国际传播理论与实践需要顺势而为以适应时代之变。“全球南方”以旧秩序的解构者和新秩序积极建构者的姿态，引起了包括美国等西方国家在内国际社会的广泛关注。中国作为“全球南方”的当然成员，既要有面向“全球南方”传播的实践策略，通过细分传播对象、置换传播内容、输出传播技术推进协同、加强引领、加快赋能整合“全球南方”国家传播体系，又要有背靠“全球南方”传播的理论自
实践探索 | 变量与机遇：国际传播“微力量”的认知与整合

实践探索 | 变量与机遇：国际传播“微力量”的认知与整合

【内容提要】国际传播工作是党和国家一项具有全局性、战略性的工作。在国际局势深刻演变、国际竞争日益转向系统性、体制性竞争的复杂形势下，如何实现中国国际传播主流话语的突围？在深度媒介化社会继续深入演进过程中，如何赢得技术赋权、赋能的时代红利？如何面对党的二十届三中全会明确提出的“构建更有效力的国际传播体系”的历史使命，日益形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权？以全新视角审视国际传播主体，整合
实践探索 | 国产游戏“出海”的可能性空间与策略启示

实践探索 | 国产游戏“出海”的可能性空间与策略启示

【内容提要】国产游戏通过文化“出海”的方式成为提升国际传播效能的全球性媒介，游戏规则、文化元素与玩家体验的三重逻辑构建了文化“出海”的可能性空间。近期火热出圈的《黑神话：悟空》基于中国传统文化典型叙事，在提供本土化叙事的基础上传达具有现代性精神的价值内核，通过奇观化的感官体验与具身性的操作形成“审美共通-情感共通-认知共通”的跨文化传播链路。这启示国产游戏文化“出海”应在理念层面将游戏视为实践主体
实践探索 | 提升国际传播效能的路径思考

实践探索 | 提升国际传播效能的路径思考

【内容提要】当前，我国日益走近世界舞台中央，有能力也有责任在全球事务中发挥更大作用，但国际传播影响力、国际舆论引导力还不能适应新的形势任务要求，需要有针对性地采取措施，构建战略传播体系，树立以受众为中心理念，建立效果评估体系，注重海外社交平台传播，加强新技术运用，不断提升国际传播效能。【关键词】战略传播受众中心效果评估海外社交平台美国政治学家约瑟夫·奈（Joseph S. Nye，
实践探索 | 公共关系视域下面向美西方新生世代的精准传播策略探析

实践探索 | 公共关系视域下面向美西方新生世代的精准传播策略探析

【内容提要】当前，世界百年未有之大变局加速演进，不稳定不确定性因素不断增多，国际舆论话语权的重要性日益凸显。与此同时，美西方新生世代（包括“Z世代”以及正在崛起的“α世代”）因其独特的代际特点，对国际舆论场的参与度和影响力逐渐提升。如何把握美西方新生世代传播特点和思维方式，对其讲好中国故事，推进区域化表达、分众化表达，已成为当前国际传播领域的重要课题。从公共关系视角来看，对美西方新生世代开展国际传
实践探索 | 国际传播自主知识体系视域下人类命运共同体概念体系建构刍议

实践探索 | 国际传播自主知识体系视域下人类命运共同体概念体系建构刍议

【内容提要】中国国际传播自主知识体系的建构，必须从建构全面反映中国国际传播实践的概念体系开始。人类命运共同体具有丰富的内涵体系和阐释面向，可以作为中国国际传播概念体系建构的标识性概念。从核心概念、基本概念和衍生概念三个层次审视，有望建构起一套融通中外、逻辑严密的人类命运共同体概念体系及其意义系统，成为打破“西方中心主义”国际传播话语垄断的突破口，对中国国际传播自主知识体系建构具有示范意义。【关
理论平台 | 国际传播效果评估体系建设：底层逻辑、基础维度与基本架构

理论平台 | 国际传播效果评估体系建设：底层逻辑、基础维度与基本架构

【内容提要】近年来，中国国际传播持续推进高质量发展，效果评估体系建设发挥着积极作用。当前，国际传播体系建设需要进一步明晰底层逻辑、基础维度和基本架构。其中，底层逻辑主要包括精准逻辑、分类逻辑、分层逻辑、分期逻辑和对标逻辑，基础维度主要包括国际传播广度、国际传播深度、国际传播效用以及国际传播效能，基础架构主要包括调查体系、监测体系和分析体系。【关键词】国际传播效果评估底层逻辑基础维度基本
理论平台 | 格局重构：国际传播实践中的内外关系和驱动力

理论平台 | 格局重构：国际传播实践中的内外关系和驱动力

【内容提要】思考国际传播格局重构需要聚焦五个方面问题：一是分析中国与西方、南方及周边国家的关系状态及其对国际传播工作的影响；二是探讨技术力量和资本力量如何重塑国际传播格局，包括主体结构、力量对比和话语体系的变化；三是针对当前中外交往状态，提出构建多渠道、立体式对外传播格局的破局策略；四是从体制机制角度，识别我国国际传播工作面临的难点，探讨自我解缚的方法；五是讨论主流媒体在未来国际传播格局中的角色定
新媒体 | 新质生产力赋能国际传播的理论思考与实践走向

新媒体 | 新质生产力赋能国际传播的理论思考与实践走向

【内容提要】当前，以科技创新为引领，以新一代信息技术、人工智能等战略性新兴产业为主体的新质生产力既是中国式现代化的重要内容，也是实现物质文明和精神文明协调发展的有力支撑。2 0 2 4年巴黎奥运会作为国际人文交流活动重要场合与国际传播典型场景，为我国数智技术创新成果全方位立体化融入国际传播生态提供了可能，是展现中国式现代化发展思路和实践路径的良好机遇。中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化
国际视野 | 特征与精准传播策略：“政经分离”导向的涉华舆论场研究

国际视野 | 特征与精准传播策略：“政经分离”导向的涉华舆论场研究

【内容提要】当前的国际涉华舆论场主要可以分为“泛政治化批判”“政经分离”“中性基调与隔阂并存”以及“客观友善”四大类别。本文针对以日本、法国、德国媒体为代表的“政经分离”导向的涉华舆论场开展研究，发现该舆论场的典型特征在于其整体对华态度不友好，且政治与经济领域的报道倾向呈现出差异性：政治领域普遍更为负面，而经济领域相对来说更为中立，呈现既肯定又否定的复杂态势。这一现象的背后，是西方话语霸权与意识形

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目录

重点话题 | “全球南方”共同话语的塑造与国际传播

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重点话题 | “全球南方”传播理论的历史与命题：全球“知”网的想象力

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重点话题 | 战略叙事视域下的“全球南方”话语博弈探析

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重点话题 | 国际传播“南方转向”下的乡村故事与中国道路

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重点话题 | “全球南方”重塑国际传播格局

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重点话题 | “全球南方”视觉传播的问题域与展望

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重点话题 | “全球南方”：构建国际传播自主知识体系的视角

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重点话题 | 转向“全球南方”：中国国际传播新进路的理论探讨与实践策略

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实践探索 | 变量与机遇：国际传播“微力量”的认知与整合

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实践探索 | 国产游戏“出海”的可能性空间与策略启示

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实践探索 | 提升国际传播效能的路径思考

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实践探索 | 公共关系视域下面向美西方新生世代的精准传播策略探析

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实践探索 | 国际传播自主知识体系视域下人类命运共同体概念体系建构刍议

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理论平台 | 格局重构：国际传播实践中的内外关系和驱动力

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