卷首语 | 一场“守”与“变”的艺术

卷首语 | 一场“守”与“变”的艺术

当晨曦的第一缕阳光拂过，它们，从古老的街巷中缓缓打开大门，带着岁月的痕迹和文化的积淀，诉说着一段段跨越时空的故事。 这些历经风雨的中华老字号，在岁月的流转中，不仅见证了时代的变迁，更成为了时代的守护者。 七十五载风雨兼程，七十五年春华秋实。 伴随着新中国的成长，老字号以独特的韵味和创新的精神，谱写了一段段关于匠心、坚守与变革的故事。 同仁堂的古朴药柜里藏着世代相传的秘方，药香飘散了数百年，

市监 | 走进第47个全国“质量月”

市监 | 走进第47个全国“质量月”

今年9月，国家市场监督管理总局等27个部门联合开展2024年全国“质量月”活动。 自活动启动以来，各地各部门以“加强质量支撑 共建质量强国”为主题，开展了丰富多彩的系列主题活动，深入推动全民质量行动，大力提升各行业质量水平，促进质量强国建设。 北京 北京市各区立足首都城市战略定位，深入推动全民质量行动。各区利用传统媒体和新媒体平台以动画、海报、视频、质量知识竞赛等为载体广泛开

聚焦 | “三个转变”这十年大型系列报道（八）老字号的75载中国记忆

聚焦 | “三个转变”这十年大型系列报道（八）老字号的75载中国记忆

2024年10月1日，中华人民共和国迎来第75个生日。 悠悠75载，是祖国荣耀与传承交织而成的壮美宏图。 现如今，我国已成为全球制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国，实现了从世界体系边缘到走近世界舞台中央的华丽转身。在综合国力飞跃的同时，一大批中华老字号也在传承中愈发兴盛。它们不仅以国货潮牌的形象再次出现在国内消费者的视野中，还向世界展示着“东方智慧”的独特魅力。 中华老字号，

食品 | 稻香村：逆龄生长

食品 | 稻香村：逆龄生长

今年8月底，来自江苏省苏州市的中华老字号企业苏州稻香村食品有限公司（简称“苏州稻香村”）携手国产3A游戏《黑神话：悟空》推出联名款中秋礼盒“齐天揽月”，在线上主流电商平台的品牌旗舰店，以及线下位于北京、上海、辽宁沈阳、江苏苏州、四川成都的五大特色门店上市销售。 作为中国糕点行业现存历史最为悠久的老字号之一，苏州稻香村深知品牌“年轻化”变革的重要性，在深度洞察了新时代消费需求后，从产品、营销多渠道

食品 | 北冰洋：潮味出圈

食品 | 北冰洋：潮味出圈

今年2月，新一批“中华老字号”品牌公布，88年历史的北冰洋榜上有名。 在北京，北冰洋不只是汽水的代名词，它还是北京人的集体记忆，承载了几代北京人的夏天。 为了赢得年轻消费者的喜爱与认可，近些年北冰洋推出更多新产品、新口味和新包装，晋升为新生“网红”。 如今，以北冰洋前身“北平制冰厂”为名的线下体验馆遍地开花，怀旧的装修搭配中式新茶饮和DIY亲子馆，新业态让老字号在情怀中愈显时髦。 登上春晚

食品 | 青岛啤酒：不老传奇

食品 | 青岛啤酒：不老传奇

有人说，青岛的城市上空，总是飘着浓郁的麦芽和酒花香气，配以美轮美奂的城市容貌和摇曳多姿的魅力夜景，显得十分性感迷人。 被誉为“中国啤酒之都”，青岛的城市气质源自啤酒的麦香，酒花与泡沫也为这座海滨城市平添了许多浪漫。青岛与啤酒的缘分起始于1903年。 时至今日，这场缘分已经历了百廿年华，与之同生的青岛啤酒，则是这个“不老传说”的主角。与诸多在时间中消逝的老字号相比，在历经121年的风雨浮沉、世事

食品 | 六必居：600岁正青春

食品 | 六必居：600岁正青春

酱文化不只在中国，在全世界都源远流长。许多国家和地区的人们都有吃酱菜的习惯，这个习惯在中国更是有上千年的历史。说起六必居，在全国的知名度都非常高。北京民间流传着“炒菜丰泽园，酱菜六必居，烤鸭全聚德，吃药同仁堂”的说法。 六必居始创于公元1436年，距今近600年发展历程中，六必居从前店后厂经营传统酱菜的小工坊，不断壮大，逐渐成长为全国调味品领域的知名品牌企业。 “六必”之名何来？ 六必居酱园

数据 | 诉说“老故事”

数据 | 诉说“老故事”

平均年龄约140岁 2006年和2011年，商务部先后认定了两批共1073个中华老字号品牌，其中有701个中华老字号创立至今超过100年。2024年2月，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单，382个品牌成功“晋升”为中华老字号。我国现有中华老字号1455个，平均年龄约140岁，涵盖32个行业。 上海老字号数量最多 在地域分布上，上海以197个中华老字号的数量傲视群雄，

镜界 | 从历史中走来

镜界 | 从历史中走来

天津 盛锡福帽庄 盛锡福创建于1911年，早在1932年盛锡福“三帽”商标就已完成了注册，1979年被授予天津市著名商标，2006年被商务部认定首批“中华老字号”，2010年毡礼帽制作技艺被列入天津市非物质文化遗产。 手工编织草辫 工人正在做老旧机床 皮帽部展示 工人在对墨汁进行检测 工人们正在配料墨汁 北京

服饰 | 恒源祥：“羊”帆起航

服饰 | 恒源祥：“羊”帆起航

在大众的记忆中，恒源祥这一中华老字号品牌以其在90年代著名的“恒源祥 羊羊羊”羊毛线广告而广为人知。 然而，很多人可能不知道的是，恒源祥在过去二十年间一直在积极参与和支持奥运会的相关事务。 从北京、伦敦到里约，再到东京奥运会，中国代表团的礼服、北京夏季和冬季奥运会奥运村内的床品，甚至包括2022年冬奥会的永久性颁奖花束都是由恒源祥提供的。 不仅如此，这一将近百岁的品牌，还在电商、国潮设计、环

服饰 | 回力：百年焕新

服饰 | 回力：百年焕新

有一款红白相间的国产运动鞋，曾被中国国家篮球队的主力中锋穿着，在赛场上带领中国队在亚洲篮球比赛中取得辉煌成绩；同样这款鞋也伴随着中国女子排球队的队员们征战，助其赢得了一次又一次的世界冠军。这双鞋，正是回力牌运动鞋。 2016年前后，随着消费市场吹起怀旧国潮风，回力等国货纷纷受益。如今，这张情怀牌依然奏效，回力在线上线下的品牌宣传中卖力打出“国货”标签。 从破产到重生，回力身上体现着民族品牌的生

服饰 | 老凤祥：与老无关

服饰 | 老凤祥：与老无关

1848年，老凤祥在上海诞生。 凭借精美的金银首饰迅速赢得了市场的青睐。创始人将店铺命名为“老凤祥银楼”，寓意着好运连连、财富长存。 在接下来的一个多世纪中，老凤祥经历了多次社会变革和技术革新，但始终坚持手工工艺与传统文化的结合，逐渐发展成为中国珠宝行业的标志性品牌之一。 随着改革开放的步伐，老凤祥迎来了新的发展机遇，开始引进现代化管理理念和先进的技术设备，逐步建立起完善的质量管理体系。

日化 | 英雄：何以归来

日化 | 英雄：何以归来

“英雄”，一个历经近百年洗礼的国货品牌，如今正在埋头创新。在今年的中国文化用品商品交易会上，其推出的一款新品在展会期间就收获了30多万的订单。 2023年，英雄钢笔B端（经销商）年销售额达2.5亿元，创下“双11”天猫商城单品类销量排行第一名，还曾和施华洛世奇等知名品牌跨界推出联名款产品，一举跃升中高端路线。一个历经近百年洗礼的国货品牌，“英雄”何以再归来？ 在笔尖上“绣花” “样子变了，更

日化 | 谢馥春：百年复春

日化 | 谢馥春：百年复春

去年9月，头部主播李佳琦和花西子的舆论风波，意外带火了一批老国货。 诸多老牌国货“组团出圈”，扬州谢馥春就是其中一员。 “谢馥春眉粉用了9年才破了层皮”，网友的好评认证与互相的喊话安利，让谢馥春经久耐用实惠亲民的好品质，再次成为万众瞩目的焦点。 一时间，谢馥春跻身热搜榜，扬州东关街上的总店热闹非凡，顾客盈门，打卡成为时尚，各种自媒体音视频精彩纷呈，话题讨论热度不降，使谢馥春部分商品销售断货，

出行 | 上海凤凰：加速“涅槃”

出行 | 上海凤凰：加速“涅槃”

2亿消费者选择了凤凰自行车产品。 经历了儿时坐在父亲的二八自行车横梁上的时代，骑着山地车去上学的时代，直到如今遍地是共享单车的时代，自行车转动着属于时间的轮子。 今年五月，第三十二届中国国际自行车展览会在上海举办，来自全球1500余家自行车、电助力自行车、电动车及零部件企业同台竞技，其中作为中国自行车“鼻祖”的上海凤凰自行车吸引了众多国内外骑行爱好者的目光。 上海凤凰自行车的历史可以追溯到1

医药 | 同仁堂：联动古今

医药 | 同仁堂：联动古今

看中医，吃药膳，开膏方……这些以往是老年人青睐的中医药，正在快速成为年轻群体的新潮流。今年以来，“中药茶饮”“中药咖啡”“中药面包”“中药药膳”等各种药食同源食品在年轻人中逐渐流行。中药茶饮、中药月饼等药食同源食品，以新奇的形态和口感，契合了年轻人追求健康和新奇体验的心理。 据报道，今年，北京同仁堂的中药月饼“一天120盒不够卖”，通过这一现象可以看出，中药月饼的热销背后，是消费者对健康饮食和中

医药 | 片仔癀：不走寻常路

医药 | 片仔癀：不走寻常路

说起片仔癀，标签很多，国宝名药、传世经典、知名品牌......具有近500年历史，传统制作技艺被列入国家非遗名录。 由于片仔癀颇具传奇色彩，加之在国内外形成了良好的口碑，被国内外中医药界誉为“国宝名药”“中国特效抗菌素”。 片仔癀源于宫廷、始于寺庙、名扬“海上丝绸之路”，振兴于新时代。 作为中华老字号和民族品牌的典型代表，片仔癀不断开拓中医药健康产业发展新局面，推动老字号企业高质量发展，让中

茶叶 | 吴裕泰：以诚动人

茶叶 | 吴裕泰：以诚动人

白手起家的创业故事很多，吴裕泰身上更是充满“无心插柳柳成荫”的神奇色彩。 吴裕泰的创始人吴锡卿是安徽歙县人，清朝年间，他随从一位举人进京会试，出门时带了些茶叶。到了北京，举人忙着应试，吴锡卿空闲时就在北新桥大街路东的一个大门洞里摆起了茶摊，没几天茶叶便销售一空。举人落榜后要继续留在北京苦读，等待下科再考。 他派吴锡卿回歙县老家替他取些银两，吴锡卿回到家乡，尽其所能带回了大量的茶

潮品 | 寻味记

潮品 | 寻味记

潮品 | 岁月留香

潮品 | 岁月留香