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2025年03期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 持续推进智能媒体的创新性发展

刊首语 | 持续推进智能媒体的创新性发展

在全国新闻战线以习近平文化思想为指导，深入贯彻党的二十届三中全会精神之际，2024年11月1日，2024传媒年会在青岛召开，与会嘉宾围绕“推进主流媒体系统性变革”这一主题进行深入研讨交流。笔者出席了年会，就如何持续推进智能媒体的创新发展，分享了自己的观点。近年来我国传媒业在深度融合中取得了长足的进步，融媒体的事业特别是智能媒体的发展更是成绩斐然。人工智能是人类第四次工业革命的代表，推动着人类社
特别策划 | 月度大事

特别策划 | 月度大事

要闻全国宣传部长会议在京召开 1月3日，全国宣传部长会议在京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇出席会议并讲话。他强调，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，紧紧围绕推进中国式现代化这个最大的政治，牢牢把握新时代新
特别策划 | 媒体深度融合与系统性变革

特别策划 | 媒体深度融合与系统性变革

2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》颁布，我国主流媒体开启了融合发展的征程，十年来硕果累累；2024年党的二十届三中全会提出“推进主流媒体系统性变革”，我国主流媒体在深度融合的基础上，走上系统性变革之路。那么，媒体深度融合与系统性变革是什么关系？相互间将有哪些影响？二者结合未来的发展趋势是什么？这些问题，成为2024传媒年会媒体融合论坛的主要议题。该论坛以“媒体深度融合与主
特别策划 | 拓展社交媒体新叙事　开辟国际传播新航路

特别策划 | 拓展社交媒体新叙事　开辟国际传播新航路

近年来，世界媒体格局、传播业态、舆论生态正经历前所未有的深刻变革。全球媒体监测机构 Meltwater和社交媒体机构We are Social联合发布的《2024年全球数字概览报告》显示，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，在2024年初达到50.4亿，相当于世界人口的62.3%。社交媒体用户中，“Z世代”群体尤为令人关注。他们数量多、声量大、思维活、视野广，关心议题多元，热衷与他人互动，社
特别策划 | 从媒体融合到系统性变革：广电媒体的新征程

特别策划 | 从媒体融合到系统性变革：广电媒体的新征程

若是从2014年中央出台第一份关于推动媒体融合发展的指导意见算起，我国媒体融合发展迄今已十年。十年来，广大媒体从业者在媒体融合实践中付出了很多艰辛努力，取得了显著的进展和成效，也积累了有益的经验。站在今天新的历史起点上，广电媒体未来如何对照中央新的部署要求，加快推进主流媒体系统性变革，这是摆在我们面前的一项重大课题。十年来媒体融合的顶层设计与广电媒体的融合实践党的十八大以来，以习近平同志为
特别策划 | 区市县三级贯通　巩固壮大主流舆论

特别策划 | 区市县三级贯通　巩固壮大主流舆论

加快推动媒体融合，构建全媒体传播体系，是以习近平同志为核心的党中央对新时代宣传思想文化工作作出的重要战略部署。党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的重大任务，为新时代新征程媒体改革发展指明了前进方向。广西全面贯彻落实党中央决策部署，按照“全区一张网、共享一朵云、共建一平台、融合一盘棋”全媒体发展要求，以技术平台“三级贯通”为牵引，推动自治区级媒
特别策划 | 实景创演秀《新民歌大会》的创新表达与破圈传播路径探索

特别策划 | 实景创演秀《新民歌大会》的创新表达与破圈传播路径探索

民歌是各民族交往交流交融的文化纽带，民歌节目作为交流展示的舞台，将各民族古老的民歌传唱开来，实现不同风格碰撞融合，推动民歌与时俱进。民歌类音乐节目既是民族文化的“扩音器”，又是民歌爱好者的“聚音阁”，对文化传承与保护、促进文化交流与融合有着重要的意义。层出不穷的民歌音乐节目丰富了大众精神文化生活的同时，也存在着形式上与年轻人有“代沟”、新媒体传播“破圈”难等问题。为推动民歌传播与时俱进，广西广
特别策划 | 财经媒体智能化转型的探索

特别策划 | 财经媒体智能化转型的探索

党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，明确了主流媒体改革的目标任务、重点和要求，这需要媒体坚守政治引领、继续推进融合发展、强化内容创新。中国互联网络信息中心发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。短视频、微信、微博、客户端等新媒体新应用日益成为信息传播的
媒体融合 | 县级融媒体如何从“拼积木”走向“聚变式”融合

媒体融合 | 县级融媒体如何从“拼积木”走向“聚变式”融合

摘要：县级融媒体的核心功能是让基层人民群众聚合在主流媒体自主可控的平台之上，其融合发展的本质在于媒体功能与价值的重构。本文以项城市融媒体中心的融合发展历程为例，总结分析其三次主动变革从“拼积木”走向“聚变式”融合的实践探索，探讨县级融媒体的融合本质与出路。县级融媒体“上接天线，下接地气”，应运用用户思维、数据思维，遵循全媒体传播体系建设的客观规律，把握建设的重点与关键，做到移动优先、做强平台，数据
媒体融合 | 媒介融合理论视角下县级融媒体传播的三重维度

媒体融合 | 媒介融合理论视角下县级融媒体传播的三重维度

摘要：丹麦学者延森从哲学思想视角对传播和媒介进行了全新解读，提出了媒介融合理论。该理论认为媒介传播可以划分为媒介传播物质、媒介传播内涵和媒介传播制度三个维度。县级融媒体是我国最基层的媒体，承担着在基层传播信息、提升基层社会治理效能的重要任务。本文在延森媒介融合理论视域下，探索了县级融媒体传播的三重维度。在媒介传播物质维度，从功能可见性、嬗变性以及技术动量三个方面开展了分析。在媒介传播内涵维度，从“
媒体融合 | 新质生产力赋能“媒体+旅游”提升文化传播效能

媒体融合 | 新质生产力赋能“媒体+旅游”提升文化传播效能

摘要：随着新一轮科技的创新发展，各行业在数字化、智能化技术赋能下转型升级，力求提升产业发展效能。以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵的新质生产力的提出和阐释，是对马克思主义生产力理论的创新和发展。在新质生产力赋能下，传媒行业与旅游产业的融合被赋予更多维度的潜在动能，“媒体+旅游”得以实现不断深度融合发展，在资源有效整合、市场边界拓展、产业生态形成方面发挥了重要价值。主流媒体作为
广电聚焦 | 广西卫视《第一书记》节目品牌塑造特色解析

广电聚焦 | 广西卫视《第一书记》节目品牌塑造特色解析

摘要：广西广播电视台在广西卫视播出的公益节目《第一书记》，以特色化的内容建设和品牌塑造为国内精准扶贫和美丽乡村建设的地方报道提供了参考范式。《第一书记》的品牌塑造贯穿于策划、内容和融合等节目要素，在前期策划上注重依托整体策划夯实品牌基石，节目内容则突出多元叙事深化品牌内涵，还通过媒介融合的整合传播扩大了品牌覆盖。关键词：公益节目精准扶贫美丽乡村品牌传播《第一书记》广西广播电视台结合
广电聚焦 | 全媒体时代重大题材电视剧创作的创新路径

广电聚焦 | 全媒体时代重大题材电视剧创作的创新路径

摘要：全媒体时代，重大题材电视剧在弘扬正能量、传播社会主义核心价值观方面发挥着重要作用，要求创作者立足现状，加强创新实践，不断拓宽其价值边界，助力社会主义文明建设工作的深层演进。一方面，要横向树立广阔的时空视界，纵向编织持续的历史轴线，以形成全新的历史空间。另一方面，要依托技术突出细节真实，借助审美逻辑引领创造表达，以形成全新的审美空间。同时要强化精神情感的超越性，聚焦群体生活感性形态，以形成全新
广电聚焦 | 文化类节目的创新呈现与“破圈”传播

广电聚焦 | 文化类节目的创新呈现与“破圈”传播

摘要：非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着丰富的历史记忆与文化精神。本文以非遗类文化节目为研究对象，探讨其在文化类节目中的创新呈现与“破圈”传播策略，并基于对内容与传播创新的探讨，对非遗技艺类节目的创新模式进行总结，强调“非遗+”跨界融合、产业发展和多方协作等的重要性，以期促进非遗技艺的传承与发展。关键词：文化类节目非遗传承视听传播跨界融合技术赋能非物质文化遗产
新兴传媒 | 战略驱动·多元矩阵·生态共建：抖音平台戏曲传播模式研究

新兴传媒 | 战略驱动·多元矩阵·生态共建：抖音平台戏曲传播模式研究

摘要：在新媒体时代，戏曲艺术正面临着将传统文化表达与现代传播方式相融合的挑战。抖音平台作为当下最具影响力的短视频平台，为传统戏曲的革新与复兴提供了重要传播渠道。抖音平台通过实施系统性扶持策略、搭建多层次传播渠道、推行动态化用户参与机制，成功建构出戏曲文化传播新模式，不仅有效推动了戏曲艺术的广泛传播，也促进了戏曲文化的多元表达与创新发展，亦对打造具有中国特色的数字化传统文化传播体系具有借鉴意义。
新兴传媒 | 海博TV：打造技术+服务驱动的视听新媒体平台

新兴传媒 | 海博TV：打造技术+服务驱动的视听新媒体平台

摘要：“融为一体、合而为一”是媒体融合的终极诉求，地方广电机构在寻求媒体融合的路径中，要以前端平台为突破实现战略重心的前移，尽快实现组织架构、技术应用、生产平台、媒体服务的融合发展。海博TV作为福建省广播影视集团打造的地方化平台媒体，以技术和服务为双驱动，实现了组织架构、内容生产、跨界服务、技术应用等多方面的创新延展，进一步释放了地方广电融媒改革的潜在效能，其成功经验具有非常重要的借鉴意义。关
新兴传媒 | 我国短视频MCN机构发展瓶颈与突围路径

新兴传媒 | 我国短视频MCN机构发展瓶颈与突围路径

摘要：近年来，MCN的迅猛发展拉动了短视频生态链条的共同繁荣。本文以MCN的发展状况为切入点，通过研究我国MCN机构的由来与演变历史，分析其发展呈现的多样化类型、工厂化孵化及多元化平台分发现状，并通过分析MCN在发展过程中存在的问题及遇到的瓶颈，指出我国MCN机构在面对外部资本介入、风险管理和内容运营方面的突围路径，以期为我国MCN机构转型发展提供思路与参考。关键词：MCN 短视频突围路径
国际传播 | 主流外宣媒体对法治中国形象的构建

国际传播 | 主流外宣媒体对法治中国形象的构建

摘要：党的十八大以来，我国积极推进“全面依法治国”并取得诸多成就，同时主流外宣媒体对法治建设成就进行了国际传播，以建构良好的国家形象。2013年以来《中国日报》的法治新闻报道，在宏观框架层面主要以消息和通讯为主，以及从多元化报道主题来构建法治中国形象，其中涉外法治和公民权类、经济类、反腐类、法治改革类报道主题得到了重点呈现；在中观框架层面主要通过成就叙事、治理叙事、国际法治叙事、舆论叙事的叙事类型
国际传播 | 中国微短剧海外破圈传播中的受众接受研究

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摘要：中国微短剧在海外市场成功破圈，中国企业中文在线出品的微短剧平台ReelShort则是成功开拓海外市场的领跑者。本文以TikTok平台中ReelShort微短剧的受众评论作为研究文本，从受众接受视角出发，总结中国微短剧的特征和受众接受情况，并在此基础上分析海外受众对中国微短剧的接受路径。研究发现，中国微短剧以其本土化的表达和独特的叙事手法满足了海外受众的情感需要。关键词：微短剧对外传播
媒体实战 | “云遇中国”：央广网全链路助农的媒体实践探析

媒体实战 | “云遇中国”：央广网全链路助农的媒体实践探析

“云遇中国”县域原产经济带振兴计划（以下简称“云遇中国”）是央广网聚焦乡村振兴助农升级的国家级媒体平台项目。通过塑造和宣传区域公用品牌、原产地可视化产品溯源、供应链支撑和电商营销等多个环节，“云遇中国”致力于为助推县域特色农产品外销打造品、效、能深度融合的全媒体解决方案。从2021年10月推出至今，这一项目持续布局、拓展创新，目前已与全国二十多个县域开展深度合作，先后公益助推了信阳毛尖、盐源苹果、
媒体实战 | 共绘盛世华夏：数字技术赋能传统文化经典作品的新形态与新传播

媒体实战 | 共绘盛世华夏：数字技术赋能传统文化经典作品的新形态与新传播

由腾讯新闻、新京报联合腾讯多媒体实验室、中华文化促进会、腾讯新文创研究院以及多家区域主流媒体一起研究创作的“共绘盛世华夏”新媒体作品，通过与网友共同描绘壮丽山河华夏图，带领大家深刻体验了传统文化的活化旅程。该作品通过新媒体创新表达、数字新技术手段演绎，将李苦禅大师的《盛夏图》装进了手机里，网友轻触屏幕滑动之后就能创作出一幅荷花图，而且是带有唯一数字编码的李苦禅大师同名款作品。简单易操作、参与门
传媒广角 | 自媒体时代公益报道的发展路径研究

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摘要：自媒体的快速发展既可为公益报道注入新活力，也可为社会公益事业发展提供新平台。文章阐述自媒体时代公益报道所呈现的报道主体多元化与垂直化、报道内容亲民化与个性化、报道形式丰富性与灵活性、报道效果即时性和广泛性的特点和优势，并在深入分析不实报道泛滥、情绪表达突出、次生灾害严重、公益效果式微等挑战的基础上，有针对性地提出加强政府引导监督、培养公民记者媒介素养、强化平台主体功能以及创新多元报道方式等策
传媒广角 | 论短视频平台信息流广告的伦理问题及治理路径

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摘要：当前短视频平台信息流广告正在创造惊人的社会财富，作为互联网广告产业发展的重要组成部分，其市场规模不断扩大。同时，短视频平台信息流广告的惊人增长也暴露出用户隐私使用不当、广告内容不当、广告界面设计不当等问题。各监管部门可以通过坚持短视频平台信息流广告发展的正确导向、加大监管的智慧化水平、推动行业从业者的信用监管建设以及整合多方力量形成协同监管等方面举措来推动治理路径建构，为建设良性信息流广告生
传媒广角 | 融媒体时代社会组织宣传报道影响力的提升路径探析

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摘要：社会组织已成为我国社会主义现代化建设的重要生力军，但目前主流媒体对社会组织报道的影响力不足，在很大程度上制约了其高质量发展。本文分析了当下对社会组织的报道中存在的问题，从加强融媒宣传、关注热点议题、及时回应关切三个方面，探讨融媒体时代将社会组织正能量转化为宣传报道大流量的可行路径。关键词：社会组织报道融媒宣传行业议题融媒路径融媒体时代，传统媒体和新媒体的结合，使宣传报道的形式更
传媒广角 | 互联网语境下的中医药文化传播研究

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摘要：中医药文化在互联网时代的传播是优秀传统文化传承和创新的重要体现。以中医药文化为主要对象，探讨优秀传统文化在互联网语境下的创新型传播思路，对于传统文化建设与国家软实力发展具有重要战略意义。中医药文化的互联网传播是适应传播规律演变的必然要求，是互联网技术与优秀传统文化内核融合应用的产物，也是文化自身演变与更新的体现。在传播过程中，互联网中医药文化发展出了多样的文化形态，也形成了崭新的传播情境与基
传媒教育 | 嵌入与融入：信息素养教育在大学写作课中的教学应用研究

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摘要：大学生的信息素养提升已成为各大高校开展信息素养教育的目标之一，大学写作课因其课程特点正逐步成为培养本科生文献检索能力的重要载体。清华大学等高校写作课与图书馆合作完成的文献检索课程，具有课程设计有效嵌入、课程形式不断创新、教学关系重视学生主体的特点。在课堂内外互动与课程流程安排上，写作课文献检索课程在嵌入前重视机构与教师间的高效合作，在嵌入中强调与写作教学内容及学生写作需求的结合，在嵌入后重视
传媒教育 | 新文科背景下融媒体人才的项目式培养模式研究

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摘要：新文科提出的跨学科交叉、多维融通，以及突出文化自信、中国气派的建设方向，为新业态下的融媒体人才培养提供了新方法和新思路。本文通过对高校推动融媒体人才培养的现实问题进行分析，提出运用项目式学习的方法对课程教学进行改革，以传媒行业的具体应用场景和真实问题为依托，把多学科的专业知识交叉融合，使学生在完成项目的“做中学”实践中提升其专业能力与核心素养。关键词：新文科融媒体人才项目式学习跨学
传媒史学 | 新民主主义革命时期中国共产党内参工作的历时考察

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摘要：新民主主义革命时期，内参工作发挥了重要作用。在探索期，内参工作内外协同，助力党的创立与建设；在初创期内外兼修，以多样化载体逐步建立稳固的信息推送机制；在发展期由点到面，从军事情报功能走向咨政辅政功能。这一时期的内参工作，为党领导革命和组织建设提供了坚强有力的信息支撑，也为后来的内参制度奠定了基础。新民主主义革命时期内参工作带来的规律性认识是：确保内参工作与革命事业的同步性；以职能逐渐细化和专
传媒史学 | 媒介技术迭代视域下的戏曲艺术传播史考察

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摘要：戏曲作为中国传统大众艺术的代表之一，在漫长的发展历史中，形成了以“戏台”为中心的“面对面”的传播方式。随着电影媒介、电视媒介、网络媒介、交互媒介的更新与迭代，多元化传播的“后戏台”时代来临。戏曲艺术多主体、多样态、多渠道的立体化传播格局逐渐形成，不断促进戏曲文化的内容深耕与传播拓展，进而实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。关键词：媒介技术迭代戏曲艺术传播史后戏台云舞台
理论探索 | 转文化传播视角下迪士尼“花木兰”系列电影的文化符号使用及其启示

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摘要：作为转文化传播的典型案例，“花木兰”系列电影中的中国文化符号在转文化传播过程中存在较为明确的阶段分野，不同阶段文化符号的使用从物质文化层向行为文化层和心态文化层升级，这一过程也是文化符号从具体到抽象、从孤立到整体的传播应用过程。“花木兰”系列电影带来的启示是：转文化传播是持续性的文化传播活动；深入讲好一个中国故事能提升转文化传播效果，促进新文化的诞生；文化误读在一定程度上是文化主动转型发展过
理论探索 | 智媒时代黄河文化传播现状、问题与策略

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摘要：智媒时代，黄河文化传播已然是赓续中华文化内生活力、弥合历史文化传播鸿沟、赋能黄河文旅融合发展的重要进路。本文通过对山东省级新媒体平台的集中考察，发现其在运用新媒体技术赋能黄河文化的多模态传播时，具有整合传播视角、助力实体传播和驱动文化跨域等特质，但其在智媒应用和数智转型等方面仍有较大提升空间。对此，本文提出可通过增强数字素养、推动智媒应用、构建智慧传播矩阵等策略推动黄河文化向智慧传播转型，从
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摘要：新媒体环境下舆情传播变得更加复杂。如何提高企业治理突发舆情事件的精度和效度，成为学界和业界共同关注的重点话题。从本质上看，舆情是企业发展过程中不可避免的事件，应从事件本身出发，洞悉事件的本质，把握事件的发展规律，从而更好地治理舆情。本文从事件系统理论视角出发，以东方甄选的“小作文”事件为案例，从事件的强度、时间和空间三个属性着手，研究该事件的源起和消解等传播问题，从而揭示并解释突发舆情事件传
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当下，文化自信成为国家软实力的重要组成部分。红色文化作为我国重要的文化基因，承载着革命历史和民族精神，是构建文化自信的重要基石。红色文化教育不仅是对历史的回顾，更是对未来的启迪。加强红色文化教育，传播红色文化精神，对于增强受众的文化自信、维护国家文化安全具有重要意义。因此，探讨红色文化在教育和传播中的作用，分析当前红色文化教育与传播的现状，提出相应的发展策略具有重要意义。由潘磊、郎旭所著的《文
传媒书评 | 中国画跨文化传播的研究力作

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中国画作为中国传统绘画艺术的重要表现形式，蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀。对中国画的鉴赏和传播需要从多文化视角正确解读，从而让中国画的艺术魅力名扬海内外。然而，在现代化进程中，中国画面临着跨越文化壁垒的现实挑战，海外受众在欣赏和理解中国画时，容易受到其特定文化背景的影响，难以充分吸收中国画的文化内涵和精神价值，这些因素影响着中国画的跨文化传播。为此，研究中国画在跨文化背景下的传播与发展，对于促进不
传媒书评 | 研究民族音乐传播的新视角

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中华民族音乐是中国文化与文明的重要组成部分，其凭借大气的内涵、独特的节奏旋律成为凝聚中华民族共同体记忆以及强化归属感的重要传播内容。而承载中华民族音乐的媒介对中华民族音乐的传播起着举足轻重的作用。从古代的口头传唱、乐谱记录，到现代的电子媒介、网络平台，媒介的每一次革新都极大地拓展了民族音乐传播的广度与深度，丰富了其表现形式和传播渠道。通过不同的媒介，中华民族音乐得以跨越时空限制，传播至世界的每一个

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刊首语 | 持续推进智能媒体的创新性发展

刊首语 | 持续推进智能媒体的创新性发展

特别策划 | 月度大事

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特别策划 | 媒体深度融合与系统性变革

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特别策划 | 拓展社交媒体新叙事 开辟国际传播新航路

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特别策划 | 从媒体融合到系统性变革：广电媒体的新征程

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特别策划 | 区市县三级贯通 巩固壮大主流舆论

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特别策划 | 实景创演秀《新民歌大会》的创新表达与破圈传播路径探索

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特别策划 | 财经媒体智能化转型的探索

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媒体融合 | 县级融媒体如何从“拼积木”走向“聚变式”融合

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